Traffic Rückgang analysieren
Neun Schritte: Bestimmen Sie die Gründe für verlorenen Traffic, der früher durch Suchmaschinen zu Ihrer Website kam!
Viele Webmaster stellten fest, dass in letzter Zeit der Traffic, der über Suchmaschinen generiert wurde, zurückgegangen ist. Die Gründe hierfür können recht vielfältig sein. Im Folgenden beschreibe ich neun Schritte, wie man diese Ursachen finden kann.
1. Die Art des verlorenen Traffics muss genau bestimmt werden!
Für die Überwachung des Traffics gibt es Statistik-Programme wie beispielsweise Google Analytics. Dieses zeigt auf der Startseite direkt den Traffic im Vergleich zum Vormonat an. Genauere Infos bekommt man aber erst, wenn man die Quellen für Traffic im Einzelnen erfasst. Besucher kommen über die “natürlichen” Ergebnis-Seiten von Suchmaschinen, über gekaufte Anzeigen (wie beispielweise mittels Google AdWords) und über direkte Links von Partnern oder von Info-Seiten. Diese Details im Datenverkehr müssen genau erfasst werden, um zu sehen, ob der Traffic-Rückgang auf die natürlichen Ergebnisse zu beziehen ist.
2. Ein totaler Traffic-Verlust kann auf technische Probleme zurückgeführt werden!
Ein plötzlicher drastischer Rückgang kann oft auf Fehler bei der Website-Technik zurückgeführt werden. So könnte die robots.txt-Datei geändert worden sein, die das Indizieren der Website über Suchmaschinen verhindert. Es könnte aber auch sein, dass sich ein Fehler im Google-Analytics-Code eingeschlichen hat, der das Erfassen des Traffics verhindert.
3. Der Traffic-Verlust muss langfristig bestimmt werden!
Viele Websites haben zyklische oder saisonale Schwankungen, die sehr ausgeprägt sein können; beispielsweise, wenn man sich auf Weihnachtsgeschenke spezialisiert hat. Deshalb ist es wichtig, Daten zum Traffic über mehrere Jahre zu sammeln, um kurzfristigen Traffic-Verlust besser einschätzen zu können.
4. Der Traffic auf Grund des Markennamens der Website muss gefiltert werden!
Die meisten Websites bekommen eine Menge von Suchmaschinen-Traffic über Personen, die irgendeine Version des Namens des Unternehmens eingegeben haben und die gar nicht an konkreten Inhalten interessiert sind. Wenn hier deutliche Rückgänge zu verzeichnen sind, dann kann die Ursache auch an geringeren Ausgaben für Marketing und Werbung für die eigenen Marken liegen. Relevant ist der Traffic-Rückgang für die spezifischen Keywords der Website. Diese sind zu bestimmen und einzelnen Webseiten zuzuordnen. Dann kann der Keyword-bezogene Traffic sehr viel genauer bestimmt werden.
5. Analysieren Sie, welche Phrasen oder Stichworte eine signifikante Abnahme der Besucher haben!
Keyword-Phrasen sind besonders wichtig, wenn sie mit Ihrem Unternehmen in einem direkten Zusammenhang stehen. Hier macht ein Vergleich zwischen dem laufenden Monat und dem Vorjahresmonat Sinn. Liegen die Gründe in einzelnen veralteten Texten, dann sind diese Keyword-angemessen zu überarbeiten.
6. Prüfen Sie selbst die Keyword-Phrasen Platzierung bei Google!
Dieses Monitoring ist sehr wichtig und sollte laufend durch spezielle Tools vorgenommen werden. Man sollte sicherstellen, dass man vorne auf der ersten Suchergebnis-Seite für relevante Keyword-Phrasen auftaucht. Bessere Platzierungen können durch eine Anpassung der Überschriften und durch weitere SEO-Maßnahmen erreicht werden.
7. Überprüfen Sie die Landing-Pages für die Schlüsselwortphrasen!
Hier ist nochmals zu prüfen, ob die Landing-Pages wirklich ausreichend kundenbezogen formuliert wurden. Sind die Inhalte kundenangemessen und Suchmaschinen-optimiert formuliert und wurde am Aufbau der Webseiten (z.B. in den Fuß- oder Randspalten) irgendetwas geändert, was die Lesbarkeit oder die Keyword-Intensität verschlechtert hat?
8. Überprüfen Sie den Long-Tail-Traffic!
Seit Ende April und Anfang Mai 2010 haben etliche große Websites eine Menge an Traffic verloren für Keywords und Keyword-Phrasen, bei denen sie bisher langfristig sehr gut von Google gerankt worden waren. Hier sind die Gründe in Veränderungen beim Ranking-Algorithmus zu suchen. Deshalb muss der Inhalt oder die Verlinkung dieser Unterseiten angepasst werden, um wieder langfristig auf die Erfolgsschiene zu kommen.
9. Prüfen Sie, ob eine Suchmaschine-Strafe erfolgt ist!
In einigen Fällen verhängt Google eine Penalty-Strafe, weil zu viel an SEO-Maßnahmen getan wurde. Sie erkennen dies, wenn sie ein Google-Webmaster-Tool-Konto haben. Hier gibt es auch Möglichkeiten, weitergehende Infos zu bekommen und Fehler auf der eigenen Website zu beheben. Nachdem dies geschehen ist, kann man Google bitten, eine neue Ranking-Prüfung vorzunehmen. Dieses Verfahren erfordert aber Geduld.